《我的男男男男朋友》等電影片名又長(zhǎng)又拗口
俗話說：不怕生壞命，只怕改錯(cuò)名。對(duì)一部電影也是如此，越來越多電影從業(yè)者意識(shí)到，取個(gè)好片名對(duì)一部電影宣傳和票房都起著重要作用。
不過，什么樣才是“好片名”？標(biāo)準(zhǔn)不一，也不乏繞口、讓人摸不清頭腦的奇葩片名吸引眼球。今年上映的不少愛情片的片名擺在一起讓人傻傻分不清，如《我想和你好好的》、《我愛的是你愛我》、《如果不能好好愛》、《誰說我們不會(huì)愛》等等；還有如即將上映的《我的男男男男朋友》更讓觀眾覺得片名“奇葩”，而且讀起來也拗口。
此外，像《神通鄉(xiāng)巴佬》、《青蛙王國(guó)之我嘞個(gè)去》等片名，很多觀眾在看到的第一眼便會(huì)覺得“雷人”。在當(dāng)下激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，電影片名越取越長(zhǎng)、越取越怪是否就可以出奇制勝？作為觀眾的你會(huì)不會(huì)有買票進(jìn)場(chǎng)觀看的欲望呢？
現(xiàn)象1 片名越變?cè)介L(zhǎng)
超過5個(gè)字的長(zhǎng)片名一直以來不是主流之選，今年從《致我們終將失去的青春》、《被偷走的那五年》開始，電影片名似乎開始有“變長(zhǎng)”、“變怪”的趨勢(shì)，以前兩三個(gè)字就能說清楚的片名，如今則發(fā)展到要七八個(gè)字都還說不清的狀況，就連在海報(bào)上的電影片名都要分兩行甚至三行才能排得下。
比如最近上映的《意外的戀愛時(shí)光》，連主演房祖名也忍不住說：“一開始我覺得這部電影的名字太長(zhǎng)了，大家不容易記住。我以前的電影名字都很少，像《早熟》啊。后來覺得其實(shí)也對(duì)，因?yàn)橛袝r(shí)候戀愛真的來得很意外，可能沒有準(zhǔn)備它就來了。”
而片方則表示，不是為了吸引眼球炒作，看過電影的人自然會(huì)覺得這7個(gè)字可以概括這部電影的故事。
現(xiàn)象2 怎么拗口怎么取
除了片名變長(zhǎng)之外，另一個(gè)趨勢(shì)就是拗口。
如《我的男男男男朋友》不僅長(zhǎng)達(dá)8個(gè)字，而且繞得一口氣都念不下來，讓人好奇在片名中加入四個(gè)同樣的“男”字究竟有何意義？
對(duì)此，本片出品方宣傳人員劉媛媛表示：“確實(shí)有點(diǎn)拗口，但我們想強(qiáng)調(diào)電影的四款不同類型的男人，還有主題：女人談戀愛時(shí)有很多男人可以選擇，但是如何選擇適合自己的，才是對(duì)女人最大的考驗(yàn)。”
她也承認(rèn)這是不走尋常路的決定：“這幾年內(nèi)地電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太激烈了，像今年的光棍節(jié)檔期，可以說史上最慘烈的愛情檔期。有人調(diào)侃這個(gè)片名很結(jié)巴，不過看到《我的男男男男朋友》電影中這么多男人，大家想印象不深刻都難。”
至于《我愛的是你愛我》也不遑多讓，念出來都搞不清到底愛的是誰？
該片導(dǎo)演馬志宇也承認(rèn)片名的確有些“拗口”，因?yàn)樵谛麄鞯倪^程中，工作人員沒少對(duì)他抱怨“片名不好記”，甚至多次建議他改片名。他說：“從一開始我就要用這個(gè)名字，沒有備選名，但我始終對(duì)這個(gè)片名情有獨(dú)鐘，這七個(gè)字很奇妙，是一種很有趣的愛情關(guān)系！我個(gè)人認(rèn)為這個(gè)片名能夠讓人回味，能夠引發(fā)觀眾的思考。戀愛中女孩經(jīng)常會(huì)問男友愛我什么，我覺得有一種答案很常見，但不會(huì)有人敢說出口，那就是：我愛的是你愛我。也就是說男孩愛的不是女孩，而是女孩愛自己的那種感覺……這種關(guān)系在當(dāng)下的愛情其實(shí)很常見，有很多人就是愛這種對(duì)方為自己付出的感覺。我們的電影也講述了這種愛情關(guān)系。”
現(xiàn)象3 嵌入網(wǎng)絡(luò)流行語
有些片名則完全是噱頭先行，像《小神來了》、《嗨起，打他個(gè)鬼子》、《青蛙王國(guó)之我嘞個(gè)去》等片名，完全非主流。
比如《青蛙王國(guó)之我嘞個(gè)去》里的“我嘞個(gè)去”是近兩年才流行的網(wǎng)絡(luò)語，一部動(dòng)畫片是否有必要起那么“潮”的名？
影片出品方禹碩動(dòng)漫宣發(fā)總監(jiān)翟先生就透露：“這部電影包含了很多無厘頭、搞笑元素，‘我嘞個(gè)去’帶有一點(diǎn)搞笑的意味，聽起來讓人覺得輕松有趣，片名符合電影本身的特色。其次，它的觀眾群不僅僅只是兒童，年輕人也很適合觀看，而‘我嘞個(gè)去’是在網(wǎng)絡(luò)上非常普及、表達(dá)情緒的用詞。它并不是粗口，更多人覺得它是一個(gè)中性詞，所以‘我嘞個(gè)去’能夠帶給觀眾群一定的認(rèn)同感，年輕人看到這個(gè)詞能夠產(chǎn)生共鳴。”
他還表示，“這個(gè)片名在宣傳的過程中能夠傳達(dá)出一種新奇的感覺，大多數(shù)年輕人愛把它當(dāng)成口頭禪，因?yàn)樗碇环N隨心所欲、自由地表達(dá)感受。另外一層含義就是，當(dāng)你走進(jìn)電影院看了這部電影，你喜歡它覺得它很棒，你可以用‘我嘞個(gè)去’表達(dá)，你不喜歡它覺得它很爛，也可以用‘我嘞個(gè)去’表達(dá)，這個(gè)片名某種程度上也是給觀眾一種‘承諾’。”
他表示片方雖然追求電影名稱出奇、出新，但是并非刻意去走小眾化路線，都是根據(jù)電影本身制定的，“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片很多都取名什么總動(dòng)員之類的，太大眾化，一堆電影擺在一起分不清誰是誰。在決定這個(gè)片名之前，也有過一些備選名，比如《蛙賽奇緣》、《蛙靠》。最后選定了《青蛙王國(guó)之我嘞個(gè)去》，主標(biāo)題加上副標(biāo)題的形式，主標(biāo)題青蛙王國(guó)是比較通俗、大眾化的，之后的副標(biāo)題就自然要特別、吸引眼球一些。一個(gè)片名不會(huì)所有人都喜歡或討厭。有些片名比較直觀，讓人一眼就知道電影講的內(nèi)容，有些就比較讓人有聯(lián)想的空間，都各有各的好處。‘我嘞個(gè)去’嚴(yán)格來說是北方的方言，也許北方觀眾會(huì)對(duì)此有共鳴，可是南方觀眾就不一定了，這是這一次做得比較欠考慮的地方。因此片名的選擇一定要考慮到它的地域性是否會(huì)給它的傳播效果帶來障礙。”
業(yè)界看法
片名奇葩拗口未必有吸引力
業(yè)內(nèi)人士曾普遍認(rèn)為，最好的片名應(yīng)該是這樣的：名字簡(jiǎn)潔。比如2000年以后，中國(guó)電影票房最好的影片片名基本沒超過五個(gè)字，如《英雄》、《非誠勿擾》、《讓子彈飛》等；但《我想和你好好的》、《北京遇上西雅圖》這樣票房不錯(cuò)的愛情片都偏愛7個(gè)字。
據(jù)了解，很多電影人想將電影內(nèi)容突出在片名中，于是便有了越來越長(zhǎng)的情況，最近愛情電影愛念7字經(jīng)，完全是受傳染。
電影公司宣傳策劃?rùn)?quán)小姐說：“愛情片的觀眾群比較廣泛，很多愛情片的故事無非是卿卿我我，電影名繞口，有欲說還休、一言難盡的意思，無病呻吟也可以激起大家的興趣。在《小時(shí)代》上映時(shí)，大家發(fā)現(xiàn)如今電影觀眾的平均年齡已經(jīng)下探到20歲了，現(xiàn)在在片名上繞繞口、賣賣萌，也是想吸引一部分少男少女，這都是7字電影名流行的玄機(jī)”。
而一家取名網(wǎng)站的工作人員告訴記者說，一個(gè)好名字的確對(duì)電影票房有所增長(zhǎng)，也專門研究過電影取名，發(fā)現(xiàn)并沒有絕對(duì)的規(guī)律。比如張藝謀的電影片名，有時(shí)候文澀難懂，有時(shí)候又俗到極致。
也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，名字拗口也未必一定就能吸引到觀眾，而現(xiàn)在這些面目相似的片名，使得各自的識(shí)別度大為降低。電影最終靠的還是口碑，本身的質(zhì)量才是關(guān)鍵。
而有影院方面的人士表示，從影片排片和上座率看來，片名對(duì)票房的作用力幾乎是很小的，畢竟片名只是一個(gè)代號(hào)，影片的主演和電影的口碑才是觀眾選擇影片的關(guān)鍵因素。
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